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7月26日

有消息稱

歐萊雅的美容品牌

美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門(mén)店

消息今天沖上熱搜

美寶蓮客服表示，確實(shí)收到通知，品牌線下柜臺(tái)將陸續(xù)關(guān)閉 。消費(fèi)者暫時(shí)可以去屈臣氏購(gòu)買(mǎi)美寶蓮產(chǎn)品，但種類并不完整， 線上類型比線下類型齊全。

美寶蓮客服沒(méi)有透露關(guān)閉線下柜臺(tái)的原因。美寶蓮客服表示，不確定后續(xù)是否會(huì)重新開(kāi)線下門(mén)店。屈臣氏柜臺(tái)將只保留線下，其他銷售渠道將轉(zhuǎn)移到線上。

百年歷史

曾是國(guó)內(nèi)第一個(gè)彩妝品牌

美寶蓮自成立以來(lái) 有105年的歷史。 1995年，美寶蓮登陸中國(guó)市場(chǎng)，但次年被歐萊雅收購(gòu)。很快，美寶蓮被提升為中國(guó)最暢銷的彩妝品牌。

央視市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)， 從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額第一的品牌。

潮起潮落。2018年5月，美寶蓮陸續(xù)撤離超市超市渠道。2020年，中國(guó)百貨公司開(kāi)始撤柜。對(duì)此，美寶蓮中國(guó)表示，是基于滿足消費(fèi)者需求。隨著國(guó)內(nèi)彩妝品牌的興起，美寶蓮的市場(chǎng)份額也有所下降。

2020年1月， 美寶蓮在2020年全球500大品牌榜上排名第500位。

網(wǎng)友評(píng)論：

青春的一部分

網(wǎng)友留言說(shuō)美寶蓮眼線筆和卸妝油挺好用的十幾年前買(mǎi)了他的睫毛膏79美寶蓮也是青春的一部分。

網(wǎng)上生意容易嗎？

美寶蓮在網(wǎng)上取得了輝煌的成就。美寶蓮在2017年天貓雙11預(yù)售人氣榜上排名第一。然而，從近兩年的主要銷售名單來(lái)看，美寶蓮在中國(guó)的在線業(yè)績(jī)也很差。

2020年天貓雙11彩妝銷售前十，美寶蓮排名第九，第一和第二是國(guó)產(chǎn)品牌完美日記和花西子。2021年。美寶蓮已跌出雙11彩妝銷售前十，第一和第二是高端品牌YSL雅詩(shī)蘭黛。據(jù)了解，這是美寶蓮首次跌出前十名。

在2022年的618促銷活動(dòng)中，美寶蓮在天貓十大美容化妝品中消失。在京東香水化妝品類別的營(yíng)業(yè)額中，美寶蓮的營(yíng)業(yè)額約為547萬(wàn)元，排名第二。第一迪奧營(yíng)業(yè)額4564萬(wàn)元，第二花西子營(yíng)業(yè)額2244萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)顯示，美寶蓮母公司歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)的重點(diǎn)也逐漸轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。

根據(jù)歐萊雅集團(tuán)2021年的財(cái)務(wù)報(bào)告，美寶蓮所在大眾消費(fèi)品部門(mén)的收入增長(zhǎng)為4.5%至122.3億歐元，蘭蔻赫蓮娜等品牌的奢侈品部門(mén)增長(zhǎng)21.3%，錄得收入123.5億歐元。就在美寶蓮逐漸關(guān)閉線下獨(dú)立門(mén)店時(shí)，歐萊雅集團(tuán)的奢侈品美容品牌Carita南京德基廣場(chǎng)和北京同期正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)SKP開(kāi)設(shè)精品店和專柜。