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亞馬遜第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，網(wǎng)上銷售額同比下降4%，為509億美元。為了刺激消費(fèi)，亞馬遜最近推出了名為Prime Early Access Sale大促預(yù)熱活動(dòng)，成績(jī)斐然。電商軟件Pacvue總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人Melissa Burdick表示，“Prime Early Access Sale”（Prime一方面，它可以解決亞馬遜高庫(kù)存，另一方面，它鼓勵(lì)消費(fèi)者在錯(cuò)誤的高峰購(gòu)物，使亞馬遜能夠調(diào)度物流能力，為消費(fèi)者服務(wù)，并發(fā)揮一石二鳥的作用。

亞馬遜今年早些時(shí)候囤積商品以應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，但高通脹下的消費(fèi)者需求放緩，庫(kù)存過(guò)剩。亞馬遜承認(rèn)，與往年相比，今年倉(cāng)儲(chǔ)中心的庫(kù)存處于較高水平。此外，公司對(duì)需求的預(yù)期過(guò)高，疫情期間倉(cāng)儲(chǔ)面積增加導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致今年第一季度成本增加20億美元。

沃爾瑪、塔吉特和許多大型零售商也有類似的情況，塔吉特在庫(kù)存清存清算戰(zhàn)役中明顯落后。為了避免被貼上銷售冗余庫(kù)存的標(biāo)簽，亞馬遜將早日活動(dòng)中排名前100的產(chǎn)品描述為本季最受歡迎或最適合送禮的產(chǎn)品收藏。用銷量蓋上產(chǎn)品官方印章的做法確實(shí)有效。

在夏季的Prime Day在活動(dòng)中，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買日常家居用品，擔(dān)心高通脹，即價(jià)格上漲，使許多消費(fèi)者選擇在產(chǎn)品降價(jià)期間囤積商品。Adobe認(rèn)為今年年底購(gòu)物季的開幕時(shí)間是11月1日， 預(yù)計(jì)2022年11月1日至12月31日，美國(guó)在線銷售額將達(dá)到2097億美元，比去年增長(zhǎng)2.5%。同期，2021年美國(guó)在線銷售額為2045億美元，增長(zhǎng)8.6%。

Adobe增長(zhǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)洞察部副總裁Patrick Brown在一份聲明中，網(wǎng)絡(luò)1的消費(fèi)可能會(huì)受到10月份熱身促銷活動(dòng)的影響，本季度的在線消費(fèi)可能會(huì)帶來(lái)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。 今年美國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)總額已超過(guò)5900億美元，增長(zhǎng)率為8.9%。 對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，即使秋季促銷活動(dòng)未能使本季度整體銷售市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，也分散了銷售高峰，減輕了供應(yīng)鏈和物流的壓力。

Burdick據(jù)說(shuō)有些品牌由于庫(kù)存或盈利能力未能參與本周的早期享受日，而其他品牌則在9月份取消折扣或減少促銷，以便在10月份參與活動(dòng)。與此同時(shí)，第三方賣家似乎對(duì)早期享受日沒(méi)有熱情Prime Day這么高，但這個(gè)鍋應(yīng)該是亞馬遜背的。

數(shù)字電商機(jī)構(gòu)Nexus Brand Group創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Chris Purcel亞馬遜直到7月才解釋Prime Day之后才真正開始享受品牌科普日。對(duì)于大多數(shù)庫(kù)存不足的品牌來(lái)說(shuō)，90天的準(zhǔn)備時(shí)間很難實(shí)現(xiàn)。然而，亞馬遜有能力以低成本持有大量庫(kù)存，因此即使沒(méi)有多少品牌申請(qǐng)注冊(cè)，促銷活動(dòng)也可以像往常一樣進(jìn)行。