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TikTok據(jù)外媒報道，全球影響力如火如荼，雖然TikTok廣告數(shù)據(jù)未披露，但其規(guī)?？赡芤殉^Twitter、Pinterest、Snapchat，而且在眾多社交媒體平臺中增速最快。越來越多的品牌開始研究如何利用它TikTok最大限度地效果，擴(kuò)大品牌影響力。TikTok最近委托第三方合作伙伴發(fā)起名為TikTok Works研究涉及不同的垂直領(lǐng)域，希望為營銷人員和廣告商提供意見和解釋。

TikTok不久前宣布TikTok Works該計劃的第一組研究結(jié)果。結(jié)果顯示TikTok在產(chǎn)品曝光中發(fā)揮著越來越重要的作用，從本質(zhì)上提高了品牌的整體知名度。

首先是消費(fèi)品（Consumer Packaged Goods，CPG）尼爾森的分析數(shù)據(jù)顯示，TikTok為CPG該品牌帶來了強(qiáng)大的廣告支出回報和銷售效率。

據(jù)該模型統(tǒng)計，美國付費(fèi)媒體ROAS比所有數(shù)字媒體都高ROAS平均96%，是線下銷售效率的近三倍。中東、歐洲和東南亞等其他地區(qū)也有類似的趨勢。TikTok還與NCS進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，在美容、個人護(hù)理、食品和飲料類別中，雖然曝光率較低，但TikTok每1000個廣告曝光的實際回報與電視廣告相當(dāng)。

調(diào)查結(jié)果顯示，15%的消費(fèi)者近在哪個渠道了解網(wǎng)購產(chǎn)品時，15%選擇了TikTok。就在一年前，這個數(shù)字只有4%。谷歌方也承認(rèn)，TikTok搜索平臺是許多年輕用戶的首選。

社交媒體平臺使用習(xí)慣的演變決定了消費(fèi)者獲取第一手信息的渠道。KnoCommerce 在2021年5月的研究結(jié)果中，81%選擇了TikTok說明作為產(chǎn)品選擇的來源和網(wǎng)購的機(jī)會TikTok確實有能力推動品牌和產(chǎn)品獲得更多曝光。

TikTok與Kantar合作，對TikTok廣告和電視廣告分析了促進(jìn)品牌和產(chǎn)品知名度。根據(jù)Kantar Link AI分析，3500多個產(chǎn)品TikTok廣告在多個指標(biāo)上優(yōu)于其在其他數(shù)字平臺上的廣告和電視廣告，包括早期轉(zhuǎn)型（即觀眾在觀看廣告后主動進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品）、觀眾的認(rèn)同感和滿意度。