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全世界都在瞞著我爆單嗎？黑色星期五如期到來，亞馬遜和許多海外零售商的旺季正式推廣。與去年不同的是，賣家和海外消費(fèi)者對今年黑五的熱情和期望都有所下降。

運(yùn)費(fèi)持續(xù)下降，供應(yīng)鏈緊張局勢開始緩解，但充足的庫存并沒有迎來預(yù)期的爆炸。雖然每年都有賣家抱怨零訂單狀態(tài)，但今年的吐槽只會增加，尤其是亞馬遜的系統(tǒng)問題，要么不能打折，要么看不到訂單信息，對賣家旺季的運(yùn)營影響很大。前陣子亞馬遜剛漲了旺季倉儲費(fèi)和倉儲費(fèi)。FBA許多賣家在成本上升和單量差之間存在矛盾。

但黑五剛開始，網(wǎng)一還在后面，爆單是否有望觀察。

01.后臺系統(tǒng)是好是壞

Prime專屬折扣是亞馬遜2020年推出的一種促銷方式Prime獨(dú)家折扣成功后，商品報(bào)價(jià)將顯示折扣價(jià)格和正常價(jià)格，節(jié)約成本清單將顯示在搜索結(jié)果和商品詳細(xì)信息頁面。

據(jù)雨果跨境了解，優(yōu)惠券生效至少需要6個(gè)小時(shí)，Prime獨(dú)家折扣提交后也需要幾個(gè)小時(shí)才能生效。賣方一般在黑五促銷前一天提交，價(jià)格不合理。

此外，由于經(jīng)營策略和思路的不同，一些賣家已經(jīng)設(shè)置了全店的大部分產(chǎn)品Prime由于價(jià)格需要根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整，在大促銷前設(shè)置了獨(dú)家折扣。

據(jù)賣家介紹，從昨天下午開始，Prime無法顯示獨(dú)家折扣。在不斷刷新嘗試后，系統(tǒng)提示重復(fù)創(chuàng)建并禁止顯示。他重新創(chuàng)建了它Prime專屬折扣后不能提交。

另一位賣家開玩笑說：（昨天）從下午4點(diǎn)到現(xiàn)在，價(jià)格根本無法保存。如何參加活動？

此前，亞馬遜官員建議，如果賣家已經(jīng)為商品填寫了參考價(jià)格，但賣家平臺Prime獨(dú)家折扣提交狀態(tài)為禁止顯示或無參考價(jià)格，表明賣方未通過亞馬遜系統(tǒng)驗(yàn)證，建議賣方為商品設(shè)置優(yōu)惠券。

有賣家建議，如果創(chuàng)建成功不顯示，多開幾個(gè)CASE盡快與亞馬遜頁面團(tuán)隊(duì)溝通，請求幫助恢復(fù)。畢竟黑五之后還有網(wǎng)一，只要能在網(wǎng)前顯示，影響就可以減少，總比不一直顯示好。

歐洲站冷？美國站增速放緩？

根據(jù)雨果跨境觀察，今年歐洲站的銷量普遍較冷。

自11月18日以來，歐洲五大促銷活動已經(jīng)開始，這是亞馬遜今年第一個(gè)開始大促銷活動的網(wǎng)站，但從訂單數(shù)量來看，許多賣家反饋訂單數(shù)量很差。

據(jù)一位歐洲廣播電臺賣家介紹，從11月18日開始，整體訂單發(fā)布節(jié)奏明顯加快，但19日訂單量低迷。歐洲廣播電臺的情況實(shí)際上是預(yù)期的。受通脹影響，需求急劇下降。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，歐元區(qū)10月份的通脹數(shù)據(jù)，即CPI同比增長10.7%，創(chuàng)歷史新高，徹底打破了2008年金融危機(jī)時(shí)期的最高紀(jì)錄。當(dāng)然，這也打破了許多歐洲消費(fèi)者的心理預(yù)期，他們對支出變得謹(jǐn)慎。

根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的研究，由于通貨膨脹壓力影響消費(fèi)者信心，歐洲買家以上，因?yàn)橥ㄘ浥蛎泬毫τ绊懴M(fèi)者信心。波士頓咨詢集團(tuán)調(diào)查了9個(gè)國家9000多名消費(fèi)者。其中，英國消費(fèi)者將最大限度地調(diào)整支出，減少18%；法國和德國的消費(fèi)計(jì)劃減少15%；西班牙消費(fèi)者預(yù)計(jì)將減少13%。

相比之下，美國廣播電臺相對正常。一位美國廣播電臺賣家告訴雨果，從今天開始，流量和訂單數(shù)量都顯著增加，訂單數(shù)量是訂單數(shù)量的三倍。然而，與去年同期相比，整體增長放緩，這表明美國的消費(fèi)也受到通貨膨脹的影響。

根據(jù)勞工部公布的數(shù)據(jù)，美國10月份CPI同比增長7.7%，低于市場預(yù)期7.9%，低于9月8.2%，是今年1月以來的最低水平。但從絕對水平來看，美國目前的通脹水平仍處于近40年的高位。

今年9月27日至29日，麥肯錫對1000名美國人的調(diào)查顯示，隨著疫情的消退，今年21%的人想出去參加家人或朋友聚會，比去年的13%增加了8個(gè)百分點(diǎn)。一方面，他們擔(dān)心經(jīng)濟(jì)前景，另一方面，他們希望找到折扣機(jī)會來節(jié)省更多的錢。經(jīng)過多年的疫情，美國人對今年的假期比過去幾年更加興奮。

亞馬遜延長了授權(quán)品牌項(xiàng)目的時(shí)間

旺季剛剛開始，亞馬遜將停止授權(quán)品牌項(xiàng)目的消息一度打亂了一些賣家的計(jì)劃。此前，根據(jù)賣家的反饋，亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品的流量和銷量大幅下降。廣州一位亞馬遜賣家表示，在收到通知后，他們的銷量下降了一半。以前有幾熱門產(chǎn)品，最近訂單掛零。

然而，對于這一事件，一些受影響的賣家收到了亞馬遜品牌部門的電子郵件通知：為了幫助賣家處理項(xiàng)目調(diào)整中遇到的問題，亞馬遜決定將第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的運(yùn)營時(shí)間延長到2023年9月30日，比以前延長半年。

亞馬遜運(yùn)營中心將繼續(xù)收到2023年1月15日及之前創(chuàng)建的商品。亞馬遜將從2022年12月1日起停止收取第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的項(xiàng)目費(fèi)，但賣方可繼續(xù)享有第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的現(xiàn)有項(xiàng)目權(quán)益，直至2023年9月30日。亞馬遜將從2023年10月1日起終止第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目。

亞馬遜表示，將繼續(xù)與第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目中的400多名中國賣家保持透明溝通，并提供支持。