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來源：賣家之家(MJZJ.com）?作者： yola

中國賣家今年經(jīng)歷了幾個月 封賬號，封品牌，封資金...... 相信很多人認為始之前，我相信很多人認為類似于之前的封號事件，很快就會過去。然而，風暴一直持續(xù)到現(xiàn)在，仍然沒有平息。

近日有消息稱， 深圳某年售額60億的3C最近所有的商店都被亞馬遜封殺了。

據(jù)《中國新聞周刊》報道，深圳主要銷售小型家電和電子產(chǎn)品，年銷售額約60億元。其中，亞馬遜實現(xiàn)了36億的銷售額，但這一次亞馬遜直接阻止了亞馬遜上的所有銷售渠道。這直接切斷了賣方資金的主要來源。

從賣家的案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)亞馬遜已經(jīng)采取了全球品牌的懲罰，也就是說，一個品牌在亞馬遜的一個網(wǎng)站上被密封，該品牌授權(quán)的全球其他網(wǎng)站的商店將被密封，賬戶恢復(fù)的可能性非常小。

01 大賣換殼清貨？

早些時候，被封大賣賬號陸續(xù)恢復(fù)的消息已被駁斥！據(jù)悉，這些大賣大多是在更改被封品牌名稱后，出售被封品牌原有庫存。

對于這些被禁止銷售的品牌，他們最需要的是盡快清理庫存，創(chuàng)造新品牌。美國媒體The Verge曾報道， Au**y和M**w采用類似的方法出售封存庫存。

Mpow被禁后，重新注冊商標xM**wMFly繼續(xù)出售M**w無線藍牙耳機Au**y 被亞馬遜禁后，在其子品牌Ke**eries 繼續(xù)銷售幾套主品牌產(chǎn)品，并印上品牌名稱**-N7在耳機的充電箱上。

當然，Ke**eries很有可能是分或獲得的Au**y授權(quán)，以經(jīng)銷商的名義銷售這些產(chǎn)品，畢竟Ke**eries網(wǎng)站上沒有直接提到Au**y。

事實上，這樣做的優(yōu)勢是顯而易見的。這些禁止銷售的品牌具有品牌效應(yīng)。大賣家可以利用原有品牌效應(yīng)帶來的自然流量進行庫存清理。

但亞馬遜真的睜一只眼閉一只眼嗎？ 事實上， ，x**ow MFly上架幾天后，品牌很快就被亞馬遜下架了。

據(jù)悉，在發(fā)現(xiàn)這些大賣“借殼清貨”之后，The Verge記者立即向亞馬遜報告了這一行為。 中國賣家已經(jīng)成為外國媒體的目標，只要有行動，就會被外國媒體放大。亞馬遜也應(yīng)該考慮公眾輿論的聲音，在短時間內(nèi)不可能打開這些賬戶。

02 被封賬號復(fù)活概率低

當前3C品類是切入的最佳時機

在當前的行業(yè)環(huán)境下，一些銷售人員不敢輕舉妄動，其賬戶短期恢復(fù)的可能性為零。與此同時，非法操縱評論風暴也使一些消費者對其品牌失去了信任。在此背景下， 主流量再次分散，中小賣家能否迅速進入市場瓜分？

MarketPlace Pulse據(jù)報道，亞馬遜的第三方品牌現(xiàn)在泛濫，但許多生命周期很短，這在亞馬遜Best Seller表現(xiàn)淋漓盡致。

例如，在亞馬遜的耳機類別中，來自666個品牌的1800種不同產(chǎn)品在過去24個月中排名前100名。這意味著每天有三個新品牌取代現(xiàn)有的暢銷產(chǎn)品。這些品牌幾乎都是假品牌，比如 NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS 或 HWCONA。

只有蘋果、三星、索尼五個品牌Soundcore 和 Tozo在整個24個月的耳機暢銷榜上都有一款產(chǎn)品。然而，名單上只有20個品牌停留了500多天（70%），超過一半的品牌上市時間只有5天或更短。

這意味著亞馬遜暢銷榜上的品牌更換速度非?？?，每天都有新品牌進入暢銷榜。也就是說，3C頭部賣家面臨洗牌，中小賣也不是不可能。

03

復(fù)制下一個Anker是否容易

雖然建立品牌護城河并不容易，但也有 Soundcore（由Anker擁有）和 Tozo 即使沒有成熟品牌的特點，這樣的品牌仍然表現(xiàn)出色。

今天，賣家需要重新了解亞馬遜品牌。賣家在亞馬遜注冊品牌的目的是什么？

據(jù)報道，大量賣家通過美國專利商標局注冊的唯一原因是，商標注冊可以幫助他們享受品牌賣家的好處，包括有效的后續(xù)銷售，A＋頁面編輯權(quán)限，創(chuàng)建自己的品牌旗艦店，使用亞馬遜品牌分析功能（Brand Analytics）、可參與各種亞馬遜品牌政策等。

賣家對品牌的認知也導(dǎo)致美國專利商標局收到的商標申請數(shù)量巨大。據(jù)小編介紹，截至6月17日，美國專利商標局收到的商標申請數(shù)量比去年增加了約63%。今年7月，美國專利商標局的待審商標積壓量已超過90萬件。

MarketPlace Pulse在亞馬遜上推出一個品牌從來沒有今天那么容易，但要推出下一個 Anker從來沒有這么難過。

眾所周知，Anker產(chǎn)品研發(fā)投資占很大比例，這是其他大賣家所沒有的優(yōu)勢。今天，如果你想剩下的就是國王，賣家應(yīng)該考慮如何不讓自己消失在大量相似的產(chǎn)品中，也就是說，讓他們的品牌不那么短。