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亞馬遜又開(kāi)始了中國(guó)賣(mài)家。

最近，一位跨境賣(mài)家在論壇上透露，他在亞馬遜上銷(xiāo)售的盲盒被該平臺(tái)強(qiáng)行下架。亞馬遜在電子郵件中表示，盲盒和類似產(chǎn)品違反了平臺(tái)政策，但沒(méi)有明確規(guī)定。

為了驗(yàn)證這些信息的真實(shí)性，作者在亞馬遜平臺(tái)上搜索，發(fā)現(xiàn)幾家銷(xiāo)售盲盒的大商店仍然存在，他們的幾個(gè)交流小組沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)不允許銷(xiāo)售盲盒。這波禁令只是一個(gè)例子嗎？

原來(lái)，這些下架的盲盒并不是指泡泡瑪特等盲盒玩具，而是指一般意義上的電子商務(wù)盲盒。一些賣(mài)家將不同價(jià)值的類似商品放入盲盒中，讓買(mǎi)家選擇，價(jià)格通常低于單獨(dú)銷(xiāo)售的商品。

對(duì)于經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的朋友來(lái)說(shuō)，這種盲盒游戲并不陌生。早在兩三年前，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)就出行了各種盲盒，很受年輕人的歡迎。

例如，2019年，屈臣氏推出了一款名為驚喜魔盒的美容盲盒，可以用會(huì)員積分兌換。盲盒里有一些品牌的口紅樣品、爽膚水乳液試用裝、面膜、衛(wèi)生巾試用裝等。

此外，歐萊雅還推出了歐萊雅小美盒6-8來(lái)自歐萊雅的隨機(jī)品牌，可能是蘭蔻、圣羅蘭或美寶蓮，都是靠運(yùn)氣。

盲盒游戲比我們想象的要廣泛得多。去年，一些人在社區(qū)團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)小組中發(fā)現(xiàn)了新鮮盲盒游戲，包括殼牡蠣、純牡蠣肉和更昂貴的黃蛤蜊肉，中獎(jiǎng)概率為20%。

甚至，今年清明節(jié)的一個(gè)旅游平臺(tái)也推出了機(jī)票盲盒，98元可以買(mǎi)到目的地隨機(jī)機(jī)票，幫助驢友完成一次旅行。

這些商品加入了盲盒的玩法，興趣增強(qiáng)了很多，國(guó)內(nèi)平臺(tái)也沒(méi)有禁止。為什么不出國(guó)？

結(jié)合亞馬遜前段時(shí)間批量禁止中國(guó)賣(mài)家，這也是政策洗牌的一部分嗎？

叫盲盒，其實(shí)是博彩

事實(shí)上，亞馬遜下架電子商務(wù)盲盒并非沒(méi)有道理。歐洲和美國(guó)的法律對(duì)這種概率商品有相當(dāng)嚴(yán)格的監(jiān)管，嚴(yán)重的將被判定為賭博。到那時(shí)，貨架上的商品就不那么簡(jiǎn)單了。它可以直接被密封。

的確，盲盒是一種抽獎(jiǎng)，本質(zhì)上和彩票一樣，但它大大增強(qiáng)了保證機(jī)制，不會(huì)像彩票那樣絕對(duì)。一旦某種商品使用盲盒游戲，它的性質(zhì)就會(huì)改變，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后，他們就會(huì)進(jìn)入這些賣(mài)家設(shè)置的陷阱。

盲盒最大的特點(diǎn)是什么？一旦出售，將不予退換！利用這一規(guī)則，企業(yè)可以在盲盒中銷(xiāo)售一些臨時(shí)甚至劣質(zhì)商品，讓消費(fèi)者只能遭受啞巴損失。一些業(yè)內(nèi)人士表示，盲盒游戲已成為一種常見(jiàn)的庫(kù)存清理手段。

無(wú)疑，這種營(yíng)銷(xiāo)手段極大地侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益。盲盒雖然是隨機(jī)的

此外，所謂盲盒概率完全由商家決定。由于信息不平等，消費(fèi)者很難判斷概率的真實(shí)性。例如，在手機(jī)盲盒中，抽蘋(píng)果手機(jī)的概率是10%，這并不意味著10臺(tái)手機(jī)中的一臺(tái)一定是蘋(píng)果。企業(yè)可以以壞運(yùn)氣等理由推諉。

此外，電子商務(wù)盲盒標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，監(jiān)管難度大，更容易讓商家利用漏洞。比如有人買(mǎi)漢服盲盒，開(kāi)了一套古老的囚服，讓人哭笑不得。

那么，既然盲盒的缺點(diǎn)如此明顯，為什么有些人愿意被愚弄呢？這是因?yàn)槊ず欣昧巳藗兊膬e幸心理或賭徒心理。人們總是放大中獎(jiǎng)的樂(lè)趣，忽視失敗的失落感，越不能吸煙，越想吸煙，上癮，無(wú)法自拔。

此外，相當(dāng)一部分人不在乎這種損失，只是把盲盒當(dāng)成一種消遣。這種心態(tài)是可以理解的，但客觀上確實(shí)助長(zhǎng)了商家的不正之風(fēng)。風(fēng)險(xiǎn)越小，越猖狂。

因此，亞馬遜的一刀切管理是一個(gè)很好的方以監(jiān)管的電子商務(wù)盲盒的好方法。既然你賣(mài)得好，走盲盒的捷徑不僅對(duì)消費(fèi)者感到遺憾，對(duì)正常銷(xiāo)售的企業(yè)也不公平。

電商盲盒，最好盡快消失。

如果你想贏，你地贏

縱觀亞馬遜近兩年對(duì)中國(guó)賣(mài)家的打擊，雖然態(tài)度強(qiáng)硬，意外傷害多，但初衷合理。

例如，去年4月禁止跨境口罩賣(mài)家，因?yàn)閮r(jià)格上漲和證書(shū)不完整。價(jià)格是平臺(tái)安定下來(lái)的基礎(chǔ)，口罩是對(duì)抗疫情的剛性需求。利用人的危險(xiǎn)哄抬價(jià)格，一點(diǎn)也不委屈。至于證書(shū)，美國(guó)的衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有搞清楚，純粹是作業(yè)沒(méi)做好。

今年5月，亞馬遜禁止中國(guó)賣(mài)家，也是因?yàn)樗①~單和贊揚(yáng)。即使是年收入超過(guò)50億元的跨境電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者驕傲也是一鍋，更不用說(shuō)其他中小型賣(mài)家了。

這些企業(yè)習(xí)慣了中國(guó)的野蠻游戲，認(rèn)為他們可以通過(guò)刷賬單、提高價(jià)格和虛假評(píng)估來(lái)隱藏世界，并將銷(xiāo)售推向天空。眾所周知，這些技巧已經(jīng)被平臺(tái)識(shí)別出來(lái)了，而不是不報(bào)告，還沒(méi)有到來(lái)。

結(jié)合最近的盲盒事件，我們真的應(yīng)該反思為什么這些捷徑可以在中國(guó)流行起來(lái)？這么多年來(lái)，仍然被禁止；每次促銷(xiāo)前，仍然先上升后下降；電子商務(wù)盲盒，但也到了活盲盒的地步，把寵物塞進(jìn)去。

的確，這十幾年來(lái)我們國(guó)家的電商發(fā)展迅速，商品走向世界各地，成績(jī)相當(dāng)耀眼。但那些陽(yáng)光照不到的陰暗角落，我們不能視而不見(jiàn)。

只有嚴(yán)格規(guī)范平臺(tái)，讓消費(fèi)者不再被奸商欺騙，才能從電商大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚檀髧?guó)

如果你想贏，你會(huì)大聲贏。！