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疫情給人們的生活帶來(lái)了巨大的變化。防疫封鎖、實(shí)體店關(guān)閉、家居隔離的限制，推動(dòng)2020年電商購(gòu)物飆升。消費(fèi)者蜂擁到網(wǎng)上平臺(tái)囤積口罩、運(yùn)動(dòng)褲、家居辦公用品，一批產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)量新高。

隨著疫苗接種的普及和封鎖的逐漸解除，實(shí)體零售店復(fù)蘇，但電子商務(wù)購(gòu)物并沒(méi)有下降。獨(dú)立站賣(mài)家是應(yīng)該把銷(xiāo)售重心轉(zhuǎn)移到其他類(lèi)別，還是留在去年的熱門(mén)類(lèi)別，抓住現(xiàn)有客流？疫情后期如何選擇產(chǎn)品？

Shopify在2021年4月調(diào)查收集了3000名北美消費(fèi)者的購(gòu)物計(jì)劃，總結(jié)了后疫情時(shí)代的 8大熱門(mén)品類(lèi) ，希望能給賣(mài)家?guī)?lái)新的思路，激發(fā)品牌創(chuàng)新。

疫情未能成功帶來(lái)嬰兒潮，但嬰兒用品市場(chǎng)表現(xiàn)良好。研究發(fā)現(xiàn) 24%的父母和準(zhǔn)父母預(yù)計(jì)將增加?jì)雰河闷焚M(fèi)用 。

兼顧工作和育兒的家長(zhǎng)更注重網(wǎng)上購(gòu)物的便利性，大多數(shù)家長(zhǎng)傾向于購(gòu)買(mǎi)固定品牌的產(chǎn)品，更有可能成為電子商務(wù)品牌的忠實(shí)客戶(hù)群體。

奶瓶、尿布、圍嘴等功能產(chǎn)品利潤(rùn)率較低，但客戶(hù)群體相對(duì)忠誠(chéng)；玩具、書(shū)籍、手工藝品等創(chuàng)意新奇物品利潤(rùn)較高，但客戶(hù)獲取成本較高。

有線(xiàn)上線(xiàn)下嬰兒用品管理經(jīng)驗(yàn)Lauren Sotto獨(dú)立站營(yíng)銷(xiāo)需要注重品牌差異化，如提供定制或免費(fèi)的禮品包裝、免費(fèi)郵費(fèi)等，以抓住線(xiàn)下市場(chǎng)的潛在客戶(hù)。

很多人懷念在健身房如火如荼地舉鐵的感覺(jué)，但疫情還沒(méi)有平息。即使健身房已經(jīng)開(kāi)放，近30%的美國(guó)健身愛(ài)好者仍然選擇在家或戶(hù)外鍛煉 19%的消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器材 。

3家居清潔用品

疫情提高了人們的衛(wèi)生清潔意識(shí)。雖然囤積時(shí)代存在，但 19%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)更多的清潔用品。在商店現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上添加清潔用品 ，也是可行的政策。

4美容產(chǎn)品(護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品等)

據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，全球美容行業(yè)市值將達(dá)到7560億美元，令人震驚。2020年，美容產(chǎn)品電商記錄突出，消費(fèi)者美容產(chǎn)品支出增加47%。疫情過(guò)后，排隊(duì)聚會(huì)至關(guān)重要，皮膚管理也要跟上 17%的人表示，他們將增加美容產(chǎn)品的消費(fèi) 。

因此，美容產(chǎn)品市場(chǎng)絕對(duì)有利可圖。新興賣(mài)家需要在產(chǎn)品和受眾消費(fèi)者的研究上花費(fèi)一些努力，在化妝品、護(hù)發(fā)或護(hù)膚品等廣泛的細(xì)分類(lèi)別中做出選擇。然后分析觀眾，了解消費(fèi)者的購(gòu)物路徑、品牌探索渠道等。

保持個(gè)人衛(wèi)生是日常需求，個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展。疫情期間，40%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了更多的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品 17%的人表示，他們將繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品 。

在選擇產(chǎn)品時(shí)，肥皂是一個(gè)保守和安全的選擇。71%的受訪(fǎng)者表示，即使疫情緩解，他們?nèi)匀粫?huì)保持洗手的好習(xí)慣。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，肥皂和洗手液的儲(chǔ)存空間小，成本低。

賣(mài)家也可以專(zhuān)注于高質(zhì)量的配方研究，將自己與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌盛行，值得跟風(fēng)。據(jù)調(diào)查，41%的消費(fèi)者在疫情期間網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了許多運(yùn)動(dòng)休閑服裝， 19%的消費(fèi)者表示，他們將保持休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格 。

一年多來(lái)，人們習(xí)慣了在家工作和視頻會(huì)議的工作方式。西裝和皮革變得束縛，越來(lái)越追求休閑和舒適。許多研究也表明，當(dāng)人們處于安全狀態(tài)時(shí)，工作效率更高。

解禁后的運(yùn)動(dòng)休閑服裝可能會(huì)混合辦公元素，更適合通勤場(chǎng)所，無(wú)數(shù)創(chuàng)新風(fēng)格等待賣(mài)家探索。

從事這一類(lèi)的賣(mài)家在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注生活方式的主題，了解受眾關(guān)注的影響者和社交媒體賬戶(hù)，聘請(qǐng)他們?yōu)槠放拼?，推廣效果倍增。

7服裝配飾(如鞋、帽等)

服裝配飾品類(lèi)銷(xiāo)售保持高漲趨勢(shì)，疫情期間走紅Crocs隨著戶(hù)外活動(dòng)的開(kāi)放，新的配飾需求將帶動(dòng)新一波的消費(fèi)。

寵物小甜心是家庭隔離的最佳伴侶之一。收養(yǎng)寵物的人數(shù)略有增加，導(dǎo)致寵物用品市場(chǎng)銷(xiāo)量激增。調(diào)查顯示， 至少18%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)更多的寵物產(chǎn)品。

鏟屎官愿意為寵物喜歡的產(chǎn)品買(mǎi)單，寵物用品品牌更易收獲忠誠(chéng)客戶(hù)群體和推動(dòng)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

賣(mài)家可以根據(jù)自己的興趣、時(shí)間和風(fēng)險(xiǎn)來(lái)選擇最合適的運(yùn)營(yíng)模式。一代和自制的寵物食品是流行的選擇。但需要注意的是，產(chǎn)品選擇不應(yīng)該太多，許多消費(fèi)者會(huì)因?yàn)檫x擇困難而放棄購(gòu)物。