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今年的亞馬遜Prime Day活動提前，導致返校購物季相應延長，給各大賣家?guī)砹素S富的商機。

去年在新冠肺炎疫情的影響下，返校購物季表現(xiàn)不佳。GlobalData Retail數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，去年返校季的消費量有所下降6.4%。今年態(tài)勢向好，Target高管在最近的財務報告電話會議上表示，該公司正在計劃有史以來最大的返校季。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，通常只有 17.16月份會發(fā)生%的返校購物，8月份會發(fā)生42.2因此，大多數(shù)分析師認為返校季最早將于7月中旬開始。

上周亞馬遜早在Prime Day它已經(jīng)在活動期間了Prime Day交易頁面School & College返校產(chǎn)品系列在學校和大學標簽下展示，返校優(yōu)惠系列在線推出。

據(jù)亞馬遜報道，Prime Day期間返校用品最暢銷，背包60萬，筆記本電腦100萬，筆記本24萬，計算器4萬，22萬。Crayola(繪兒樂)產(chǎn)品開啟了漫長而密集的返校購物季節(jié)。

RetailMeNot零售商和品牌解決方案副總裁Lauren Cooley人們的購物需求通常在死亡士兵紀念日至7月中旬的返校季節(jié)略有下降。但今年，全國實體店陸續(xù)重新開業(yè)，加上Prime Day活動光環(huán)的祝?？赡艹蔀樯碳液拖M者關注的購物機會。

返校購物早期增長的主要因素之一是消費者支出的激增，過去一年銷售低迷的實體店也做出了巨大貢獻。Mastercard(萬事達)分析師兼高級顧問Steve Sadove早在疫情蔓延之前，百貨公司的客流就呈現(xiàn)下降趨勢。隨著實體店的重新開業(yè)，百貨公司的銷售業(yè)績高于預期。今年5月，百貨公司銷量較2019年同期增長4.2%；與去年相比，今年返校季銷售預計將增長25.3%?！?

據(jù)Sadove據(jù)估計，在所有零售領域，許多主要品類的銷售額也較2019年增長，其中服裝銷售額較2020年增長78.2%比2019年增長11.3%，下一季度的零售額預計同比增長5.5%。

Prime Day也是返校購物狂歡的一大推手。自2015年推出以來，Prime Day與返校購物季密切相關，Cooley據(jù)說去年66%的零售商反映，Prime Day推遲活動嚴重影響了他們返校季的銷售業(yè)績。今年，在Prime Day一個月前，92%的消費者告訴我RetailMeNot，他們會在Prime Day購買返校用品。

雖然6月份開始購買返校用品有點過早，但經(jīng)過一年的封鎖隔離，今年的補貨需求高漲。

去年10月Prime Day為期兩個月的購物盛宴，展亞馬遜在零售領域的強大影響力，Prime Day沃爾瑪和Target競爭推出的促銷活動可以加速購物季節(jié)。

但今年的Prime Day銷售業(yè)績不盡如人意。盡管今年的大促銷銷售額與過去幾年相比有所增長，但據(jù)估計，與去年相比，Prime Day銷售額只增加了7.6%，以111.91億美元的在線總支出已經(jīng)結束。但今年大促勢頭減弱，助興效果不足，或難以開始返校季購物熱潮。