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新冠肺炎疫苗接種在開始普及，越來越多的人破繭而出，渴望擺脫運(yùn)動(dòng)服、胡茬和網(wǎng)絡(luò)世界，在春夏涼爽的日子里享受陽光和微風(fēng)。

根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，3月份零售額增長9.8可能是財(cái)政部撥出的刺激基金促進(jìn)了消費(fèi)。

摩根大通CEO Jamie Dimon人們的資產(chǎn)負(fù)債表狀況良好，他在與記者的電話會(huì)議上說。與疫情爆發(fā)前相比，消費(fèi)者支票賬戶總額可能超過2萬億美元，大家準(zhǔn)備開始消費(fèi)。

三月份，運(yùn)動(dòng)用品的銷售額漲幅最大，較上月躍升23.5%，證明戶外和運(yùn)動(dòng)用品仍然很受歡迎。服裝店的銷量增加了18.3%，說明人們已經(jīng)準(zhǔn)備好出發(fā)了。

市場研究公司NPD集團(tuán)首席行業(yè)分析師Marshal Cohen人們購買的商品類型顯示了人們在短期內(nèi)將如何消費(fèi)，這可以揭示消費(fèi)者的心理。

以下是最近幾款銷量飆升的商品:

01

近幾個(gè)月來，裙子一直很受歡迎。金融市場數(shù)據(jù)公司Refinitiv電子商務(wù)分析公司StyleSage分析了2月28日至3月21日約20家零售商網(wǎng)站上服裝等商品的平均售罄率，以周為單位，裙子的銷售速度最快。

在相同的折扣水平下，3月份裙子的平均月售罄率為21%，2月份為11%。

分析顯示，包括連體衣和連衣裙在內(nèi)的春季服裝銷量也在上升。

StyleSage副總裁負(fù)責(zé)營銷和數(shù)字戰(zhàn)略Elizabeth Shobert他說，人們被樂觀情緒感染，為即將到來的假期或外出買衣服。去年，人們的購物欲望很弱，主要是購買一些舒適的運(yùn)動(dòng)設(shè)備?，F(xiàn)在人們開始制定旅游計(jì)劃，市場正在發(fā)生變化。

梅西百貨CEO Jeff Gennette隨著旅游人數(shù)的不斷增加，服裝銷量已經(jīng)回暖。疫情緩解，舞會(huì)和婚禮又開始舉行，對服裝的需求也開始上升。與此同時(shí)，計(jì)劃外出的人也開始購買更多的休閑服。

02 牛仔褲

正值改頭換面的新氣象，人們把目光集中在牛仔褲上。

李維斯（Levi Strauss & Co）財(cái)務(wù)報(bào)告于4月初公布，提高了上半年的銷售和利潤預(yù)期，并表示預(yù)計(jì)消費(fèi)者將對其牛仔褲和t對t恤的需求將超出預(yù)期。

李維斯的CEO Chip Bergh告訴CNBC，新的牛仔褲周期已經(jīng)到來，緊身牛仔褲已經(jīng)過時(shí)，青少年和Z一代又一代的顧客熱衷于穿媽媽牛仔褲搭配短款上衣，促進(jìn)寬腿寬松牛仔褲的流行。

AE美國鷹（American Eagle Outfitters）也發(fā)現(xiàn)了類似的牛仔褲熱潮，預(yù)計(jì)會(huì)有消費(fèi)熱潮，購物者會(huì)再次回到商場。CEO Jay Schottenstein疫情過后，我們將迎來繁榮時(shí)期。

上周，AE美國鷹提高了第一財(cái)季的銷售預(yù)期，稱預(yù)計(jì)收入將超過10億美元。Schottenstein告訴CNBC，AE鷹的牛仔褲業(yè)務(wù)是這一增長的重要推動(dòng)力。

瑞銀(UBS)零售分析師Jay Sole在最近的一份客戶報(bào)告中，牛仔褲顯然是舒適熱門的過渡單品，從家居休閑服到正裝。

03 香檳

現(xiàn)在人們開始舉行聚會(huì)，因?yàn)楦鞣N原因慶祝，香檳迎來了市場機(jī)遇。

根據(jù)NielsenIQ截至4月3日四周，美國零售商香檳銷量同比大幅增長約103%。

法國奢侈品集團(tuán)LVMH周二，本財(cái)年前三個(gè)月的香檳銷量較去年同期增長了22%。與2019年第一季度相比，本季度銷量也高于疫情前15%。

在本周與投資者的電話會(huì)議上，LVMH該集團(tuán)表示，盡管許多餐館和夜總會(huì)不允許開業(yè)，但美國和歐洲的零售商已經(jīng)開始重新囤積泡沫。CFO Jean-Jacques Guiony去年年底庫存很低，今年上半年銷量很強(qiáng)，需要補(bǔ)充庫存。

Drizly香檳和起泡酒在葡萄酒配送中的份額也開始上升。該公司的消費(fèi)者洞察主管Liz Paquette表示，在2019年3月和4月，氣泡酒占公司全部酒類訂單份額的7.4%。在2020年同期，這一比例降至5.6%。截至目前，今年3、4月份的份額已反彈至8.4%。

Drizzly還注意到其他購買模式的變化。隨著季節(jié)性成人飲料銷量的增加，對威士忌、紅酒和啤酒的需求開始減少，這種典型的年度變化在去年春天并不明顯。

白酒、甜酒、苦酒的銷量也略有下降，反映了人們即將重返酒吧的趨勢。

04 鞋

疫情期間運(yùn)動(dòng)鞋利用率高，更換速度快。隨著疫情的緩解，人們也開始為旅行買新鞋。

根據(jù)NPD截至2021年2月，美國鞋類銷售額同比下降17%，降至640億美元。

今年3月的鞋類銷量不僅高于2020年，而且高于2019年。此外，隨著天氣變暖，消費(fèi)者開始購買一些季節(jié)性和更時(shí)尚的款式。

根據(jù)StyleSage根據(jù)一項(xiàng)分析，零售商網(wǎng)站上高跟鞋的平均銷售比例從2020年3月的8%躍升到2021年3月的22%。

NPD配件及鞋類行業(yè)分析師Beth Goldstein幾乎所有類型的鞋子的銷售都像預(yù)期的那樣有所改善，最好的表現(xiàn)是休閑舒適和運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋，而更精致的時(shí)尚鞋仍在抵抗負(fù)角。

05 剃須用品

隔離期間，男人讓胡須野蠻生長，現(xiàn)在他們開始照顧自己的外表。

根據(jù)Refinitiv和StyleSage2月28日至3月28日，高端剃須產(chǎn)品在零售商網(wǎng)站上售罄率較高，平均約3%的剃須產(chǎn)品售罄，高于廚房電器和花園庭院家具。

研究發(fā)現(xiàn)，寶潔公司旗下的 The Art of Shaving在歐萊雅公司的旗下Kiehl's胡須油、剃須膏等品牌是熱門商品之一，Nordstrom和Neiman Marcus等待零售商的網(wǎng)站銷售率較高。

StyleSage的Shobert說：“人們開始注重打扮，因此在購物和送禮時(shí)會(huì)考慮個(gè)護(hù)產(chǎn)品?！?

06 游衣

對于那些習(xí)慣了在陽光明媚的島嶼度假勝地避暑的人來說，這是一個(gè)漫長的冬天。最近幾周，春假推動(dòng)了泳衣銷售的復(fù)蘇；今夏，將有更多美國人去泳池和海灘度假。

梅西百貨Gennette據(jù)說泳衣、行李箱和連衣裙的銷量開始反彈。

在線游泳和服裝品牌Summersalt的CEO聯(lián)合創(chuàng)始人Lori Coulter和許多其他零售商一樣，我們?nèi)ツ甏禾斓匿N售額也有所下降。到目前為止，今年4月的銷售額同比增長了850%以上。

她說，五顏六色的泳衣、度假服等讓人覺得新鮮有趣的物品非常受歡迎。對于大多數(shù)主要零售商來說，4月確實(shí)是整個(gè)零售業(yè)的高潮。2021年，我們不僅恢復(fù)了原計(jì)劃的增長，而且還在加速，這完全取決于消費(fèi)者的情緒。