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讓第三方賣(mài)家擔(dān)心的亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)仍在推新。

本周，亞馬遜宣布推出新的自有食品品牌Aplenty目前可以通過(guò)亞馬遜生鮮（Amazon Fresh）網(wǎng)上和線下渠道購(gòu)買(mǎi)。該公司表示，Aplenty該產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)了嚴(yán)格的口味測(cè)試

明年將推出數(shù)百個(gè)亞馬遜計(jì)劃Aplenty包括糖果、餅干、冷凍食品、調(diào)味品和烘焙食品在內(nèi)的品牌食品。

此前，亞馬遜通過(guò)另一個(gè)自有品牌Elements銷(xiāo)售自己的品牌食品，包括牛奶、麥片、咖啡、嬰兒食品等。亞馬遜將繼續(xù)通過(guò)365 Everyday Value、Happy Belly、Wickedly Prime食品領(lǐng)域等自有品牌布局。

2009年，亞馬遜開(kāi)始使用自己的品牌Amazon Basics銷(xiāo)售電池。自有品牌發(fā)展以來(lái)，亞馬遜擁有約400個(gè)自有品牌，24.3萬(wàn)種產(chǎn)品。

除了食品領(lǐng)域，值得一提的是，亞馬遜的自有品牌還涉及家居用品、辦公用品、科技配件、珠寶、服裝服飾、廚房用具等多個(gè)品類(lèi)。但也正因其不斷擴(kuò)張，越來(lái)越多的第三方賣(mài)家擔(dān)心既作為賣(mài)家又作為交易平臺(tái)的亞馬遜，將成為他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

雖然亞馬遜從電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)始，但推出自己的品牌業(yè)務(wù)會(huì)引起許多第三方賣(mài)家的不滿，并面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。

由于沒(méi)有中間商賺取差價(jià)，亞馬遜節(jié)省了大量的渠道和營(yíng)銷(xiāo)成本，不僅可以獲得更多的利潤(rùn)空間，還可以降低價(jià)格，獲得更高的銷(xiāo)售，更好地贏得消費(fèi)者的青睞。

更重要的是，開(kāi)發(fā)自己的品牌可以建立自己的品牌聲譽(yù)，通過(guò)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

此前，一些定制服裝銷(xiāo)售商表示，這是一種巨大的恐懼。商家擔(dān)心亞馬遜會(huì)侵入他們的空間。其他品牌認(rèn)為，亞馬遜可以讓自己的品牌在平臺(tái)上保持更多的曝光率，并處于搜索結(jié)果的前沿。此外，亞馬遜還可以通過(guò)第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

雖然亞馬遜否認(rèn)了嚴(yán)格禁止員工使用非公開(kāi)和具體的數(shù)據(jù)給賣(mài)方來(lái)決定推出哪些自己品牌的產(chǎn)品，但它仍然引起了美國(guó)司法部門(mén)的注意，并進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。