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亞馬遜Best Seller排名日新月異，并不是說流行趨勢變化太快。相反，新推出的三無品牌躋身上游。品牌名稱無法識別、發(fā)音和記憶，只是為了在亞馬遜上銷售。

以耳機類最暢銷的名單為例。在過去的24個月里，該名單迭代了來自66個品牌的1800多種產(chǎn)品。換句話說，幾乎每天都有三個新品牌的產(chǎn)品獲得成功。這些品牌都是假品牌，比如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流。

只有蘋果、三星、索尼Soundcore和Tozo這五個品牌可以穩(wěn)步留在耳機暢銷榜上，大約有20個品牌在榜上留下500多天(70%)。超過一半的品牌只在榜單上露臉5天甚至更短，然后迅速消失在同類的海洋中。

大部分品類都遭受過類似的情況，頂級品牌堅實駐扎在高位，新產(chǎn)品擠位的趨勢從未放緩。

只有少數(shù)品牌能在亞馬遜市場建造護城河。除了蘋果、三星、索尼等頂級品牌外，Soundcore（Anker品牌)和Tozo這樣一位實力雄厚的年輕人也在扎根。雖然許多品牌取得了輝煌的成就，但他們未能確立市場地位。更多的品牌只能垂涎三尺，試圖復(fù)制前輩的成功經(jīng)驗。

在品牌數(shù)量爆炸式增長的同時，美國專利商標局也因為這一波商標注冊高峰而不知所措。截至6月17日，該局收到的商標申請同比增長2.1萬份，增長近63%。僅2020年12月，美國專利商標局就收到了92608份商標申請，同比增長172%。7月，該局已積壓90多萬份商標申請。

對于這些亂碼品牌來說，名稱并不重要。他們通過美國專利商標局注冊的唯一原因是解鎖亞馬遜的品牌注冊服務(wù)和其他福利。但即使有品牌注冊的祝福，這些品牌大多只是曇花一現(xiàn)，很難成為大器。

可以看出，品牌的價值在亞馬遜市場上略有扭曲。如今，許多賣家不再只想刷評論，選擇堅定地提高品牌實力；購買第三方賣家的聚合商也在建立品牌組合，以提高品牌知名度。但亞馬遜的品牌混亂預(yù)計將是一場持久戰(zhàn)。

現(xiàn)在在亞馬遜上品牌出道太容易了，但是孵化下一個太容易了。Anker，的確，難上加難。