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一邊是亞馬遜封存的5萬中國(guó)賣家；另一邊是eBay在中國(guó)發(fā)布星計(jì)劃，正式推出新產(chǎn)品預(yù)售模式和相應(yīng)的六項(xiàng)支持措施，幫助賣家開拓海外市場(chǎng)。

目前，海外消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品的需求迅速增加， 精品和品牌已成為跨境電子商務(wù)未來的發(fā)展方向 ，品牌管理、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新的銷售模式是不可分割的。

在此背景下，eBay星星計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生 主要針對(duì)深耕垂直品類、自有品牌、自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力的賣家 發(fā)布 賣家可以通過eBay平臺(tái)推出新產(chǎn)品，有效預(yù)熱新產(chǎn)品銷售。

賣家可以得到 新產(chǎn)品預(yù)售期最長(zhǎng)30天， 通過官方店鋪品牌標(biāo)識(shí)、品牌產(chǎn)品目錄、優(yōu)惠券精準(zhǔn)投放等一系列閉環(huán)服務(wù)。

通過預(yù)售，牢牢把握新產(chǎn)品推出的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，使供應(yīng)鏈更穩(wěn)定，產(chǎn)品生命周期更長(zhǎng)，利潤(rùn)更穩(wěn)定。

按照eBay中國(guó)跨境貿(mào)易部區(qū)域總經(jīng)理黃步進(jìn)說：‘星辰計(jì)劃’ 可與賣家建立互利共贏的模式 讓更多的中國(guó)品牌引領(lǐng)跨境電引領(lǐng)跨境電的發(fā)展。

星星計(jì)劃六大支持

產(chǎn)品生命周期更長(zhǎng)

eBay推出的星星計(jì)劃啟動(dòng)了六大支持，通過一系列閉環(huán)服務(wù)支持賣家上新全流程，引爆新產(chǎn)品銷售。

參與該計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)品牌賣家將在顯著位置注明官方旗艦店或官方授權(quán)店 提高品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，提高店鋪信譽(yù)。

為賣方建立專屬產(chǎn)品目錄，申請(qǐng)預(yù)售項(xiàng)目產(chǎn)品eBay標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫。有助于 提高搜索轉(zhuǎn)化率。

：利用eBay大數(shù)據(jù)幫助賣家制定優(yōu)惠券投放策略，提前銷售新產(chǎn)品 準(zhǔn)確儲(chǔ)備流量池。

:點(diǎn)擊付費(fèi) 讓預(yù)售賣家有機(jī)會(huì)主動(dòng)競(jìng)價(jià)獲得位置eBay搜索結(jié)果頁面上的第一個(gè)廣告空間通過發(fā)布關(guān)鍵字獲得準(zhǔn)確的流量，提高商品搜索曝光率和賬戶訪問量。

站外排水： 在新產(chǎn)品上市的品牌賣家 站外營(yíng)銷 ，給賣家及時(shí)多方面的效果分析、渠道分析、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)分析，幫助賣家及時(shí)調(diào)整渠道交付策略。

客戶經(jīng)理團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家支持： 獨(dú)家客戶經(jīng)理團(tuán)隊(duì)協(xié)助賣家進(jìn)行品類分析、產(chǎn)品選擇定位、市場(chǎng)調(diào)研、客戶群分析等 幫助賣家更有效地推出新產(chǎn)品 及配套營(yíng)銷策略。

去年11月，eBay啟動(dòng)了星星計(jì)劃的內(nèi)部測(cè)試，在測(cè)試階段在平臺(tái)上推出了40多款新產(chǎn)品，總共 ，幫助賣家 平均銷售速度提高3-5倍 吸引了許多新買家eBay平臺(tái)完成了第一筆交易。

內(nèi)部測(cè)試側(cè)重于電子類別，包括手機(jī)、手持吸塵器、3D許多消費(fèi)電子標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，如打印機(jī)和智能監(jiān)控設(shè)備，都參與了新產(chǎn)品的預(yù)售。

結(jié)果顯示，新產(chǎn)品預(yù)售正在進(jìn)行中eBay全球市場(chǎng)廣受歡迎，吸引了100多個(gè)國(guó)家的買家，包括 歐美消費(fèi)者對(duì)預(yù)售產(chǎn)品的認(rèn)可度最高。

值得一提的是， 等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者也對(duì)購買預(yù)售新產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。

內(nèi)部測(cè)試結(jié)果表明，新產(chǎn)品預(yù)售的成功吸引了更多eBay平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)買家不僅具有較強(qiáng)的納新能力，而且提高了對(duì)新買家的產(chǎn)品 吸引力， 也提升了老客戶 回購率 ，同時(shí)在不同市場(chǎng)提升品牌 曝光

智能家居品牌浦桑尼克參與了星計(jì)劃的內(nèi)部測(cè)試。其手持式真空吸塵器新產(chǎn)品已在歐洲市場(chǎng)上架25天，銷量與前一年類似新產(chǎn)品上架95天時(shí)的銷量記錄相同，銷售速度提高了近3倍。

eBay通過預(yù)售模式和六大支持，星星計(jì)劃將全力幫助賣家eBay平臺(tái)推出新產(chǎn)品，讓中國(guó)制造出像星星一樣的優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品，點(diǎn)亮廣闊的跨境出口星河，開拓新的跨境藍(lán)海。