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據(jù)悉，冬海集團(tuán)（Sea Group）電商公司蝦皮購(gòu)物（Shopee），短視頻應(yīng)用將在東南亞市場(chǎng)推出，直接跳標(biāo)字節(jié)的短視頻產(chǎn)品TikTok。

據(jù)了解，短視頻項(xiàng)目?jī)?yōu)先級(jí)高，預(yù)算充足，新團(tuán)隊(duì)包括許多前字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際成員。

東南亞擁擠短視頻賽道

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的熱點(diǎn)，東南亞市場(chǎng)自2015年以來(lái)一直是國(guó)內(nèi)短視頻、直播、游戲、影視劇等內(nèi)容產(chǎn)品的主要地位之一。

隨著該地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展和完善，這一趨勢(shì)在全球疫情以來(lái)變得更加明顯。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)65%，其中社交媒體普及率為63% 數(shù)字市場(chǎng)的規(guī)?？膳c中國(guó)和北美市場(chǎng)媲美。

東南亞短視頻賽道的玩家背景也非常多樣化。

一邊以字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok、快手旗下的SnackVideo，以及歡聚時(shí)代旗下Likee另一方面，F(xiàn)acebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts，也正緊鑼密鼓地加碼布局東南亞市場(chǎng)。

相比之下， 相對(duì)而言，Shopee雖然在全球電子商務(wù)領(lǐng)域保持了快速增長(zhǎng)，但內(nèi)容產(chǎn)品以前沒(méi)有涉足過(guò)， 在短視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)空白。

做短視頻，Shopee能行嗎？

無(wú)論是日益飽和的東南亞短視頻賽道，還是日益飽和的東南亞短視頻賽道TikTok很多業(yè)內(nèi)人士表示，頭部玩家的電商布局不好看Shopee獨(dú)立短視頻業(yè)務(wù)。

不僅僅是TikTok和SnackVideo國(guó)內(nèi)出海東南亞的第二梯隊(duì)產(chǎn)品，如短視頻產(chǎn)品，已從單一產(chǎn)品衍生出來(lái)K多領(lǐng)域組合產(chǎn)品，包括歌曲，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始白熾化，現(xiàn)在 又推出了一個(gè)和TikTok類(lèi)似的產(chǎn)品基本上毫無(wú)意義。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，冬海集團(tuán)的三駕馬車(chē)分別是游戲業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)，以及金融業(yè)務(wù)，但如果仔細(xì)分析游戲與電商業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩者均是在東南亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期進(jìn)入市場(chǎng)，憑借初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在中國(guó)積累的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，將騰訊的游戲模式和阿里巴巴的電商模式復(fù)制到東南亞并完成了本地化過(guò)程。

然而 東南亞短視頻領(lǐng)域已經(jīng)過(guò)了這個(gè)階段。

短視頻產(chǎn)品很貴，現(xiàn)在TikTok和SnackVideo在東南亞打得火熱，燒錢(qián)，此時(shí)進(jìn)入短視頻，預(yù)期收入不明顯。一個(gè)接近Shopee業(yè)內(nèi)人士表示，與其獨(dú)立制作產(chǎn)品，不如與現(xiàn)有的內(nèi)容平臺(tái)合作。

從合作到競(jìng)爭(zhēng)

TikTok就曾主動(dòng)向Shopee拋出合作橄欖枝 TikTok2020年底上線直播帶貨時(shí)，選擇了Shopee2021年初，作為印尼的電商伙伴，TikTok進(jìn)一步在印尼直播間里推出了小黃車(chē)功能，支持用戶(hù)直接跳轉(zhuǎn)到Shopee平臺(tái)購(gòu)物。

短視頻平臺(tái)與電子商務(wù)平臺(tái)的合作，讓彼此看到彼此的優(yōu)勢(shì)和潛力，對(duì)合作關(guān)系的局限性和約束不滿意。兩者都選擇參與彼此的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系開(kāi)始逐漸形成。

無(wú)論是電商平臺(tái)做短視頻，還是短視頻做內(nèi)容電商，這種跨境嘗試在國(guó)內(nèi)外都很常見(jiàn)。

當(dāng)用戶(hù)規(guī)模和行業(yè)滲透率達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，尋找新的流量入口已成為電子商務(wù)平臺(tái)的首要任務(wù)。短片的出現(xiàn)不僅重構(gòu)了人、商品、領(lǐng)域的模式，而且基于算法的個(gè)性化推薦和高密度的有趣內(nèi)容，使其用戶(hù)保留和活動(dòng)遠(yuǎn)高于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

因此， 內(nèi)容電子商務(wù)已成為許多傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的新模式。

可預(yù)見(jiàn)地，TikTok它正在成為中國(guó)許多跨境電子商務(wù)的海外排水池，其剛剛起步的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在迅速發(fā)展。最近，一些外國(guó)媒體報(bào)道說(shuō)，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)向銀行借款50億美元支持海外業(yè)務(wù)發(fā)展。