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隨著美國(guó)新冠疫情新增病例數(shù)量再次激增，美國(guó)購(gòu)物攻略  消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)再次恢復(fù)至疫情爆發(fā)時(shí)的狀態(tài)。

美國(guó)消費(fèi)者正在恢復(fù)

疫情時(shí)的購(gòu)物習(xí)慣

美國(guó)有哪些購(gòu)物網(wǎng)站

Numerator的研究顯示，面對(duì)Delta變種病毒的肆虐，消費(fèi)者正在縮減開(kāi)支。有20%的人對(duì)恢復(fù)正常“高度樂(lè)觀”，這太可怕了， 低于今夏初的三分之一 。伯克利研究小組發(fā)現(xiàn)，近60%的人“非?；蛴悬c(diǎn)擔(dān)心”假期計(jì)劃被疫情打亂。

雖然疫情在年初得到了緩解，但隨著Delta變種病毒在許多地區(qū)開(kāi)始傳播，美國(guó)現(xiàn)在真實(shí)現(xiàn)狀如何 為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不確定性正在增強(qiáng)。

富國(guó)銀行（Wells Fargo）的經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，在8月份的經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告中，新冠肺炎平均每天的新增病例約10萬(wàn)例，但在上周發(fā)布的9月份的報(bào)告中，已經(jīng)上升到平均每天增加超過(guò)15萬(wàn)例。“因此，美國(guó)人普遍變得更加謹(jǐn)慎。”他們指出。

許多消費(fèi)者又回到了疫情爆發(fā)時(shí)的美國(guó)限風(fēng)消費(fèi)方式 ，這包括更多的網(wǎng)上購(gòu)物。伯克利研究小組發(fā)現(xiàn)，近60%的人會(huì)在假期期間同時(shí)使用網(wǎng)上購(gòu)物和實(shí)體店購(gòu)物，但只有13%的人計(jì)劃完全在實(shí)體店購(gòu)物，而 24%的人計(jì)劃完全在網(wǎng)上購(gòu)物。

據(jù)美國(guó)全國(guó)房地產(chǎn)投資信托協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，8月份美國(guó)jazz因新冠肺炎而遠(yuǎn)程辦公的員工人數(shù)增加了40萬(wàn)人，這是自去年年底以來(lái)在家工作人數(shù)首次增加。因此， 家居和家庭辦公用品 的銷(xiāo)量有可能會(huì)再次迎來(lái)增長(zhǎng)。

消費(fèi)的多樣化，也讓回到網(wǎng)上購(gòu)物的美國(guó)消費(fèi)者們，不再“獨(dú)寵”亞馬遜、沃爾瑪?shù)葻衢T(mén)在線購(gòu)物途徑，他們喜歡上了社交媒體搜索購(gòu)物。

社交媒體搜索購(gòu)物

成美國(guó)消費(fèi)者“新寵”

近日，Jungle Scout的2021年第三季消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告新鮮出爐。美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)該報(bào)告對(duì)1100名美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和行為進(jìn)行了調(diào)查研究。

根據(jù)報(bào)告顯示，消費(fèi)者們?cè)诰€購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的地方， 亞馬遜仍然是消費(fèi)者的購(gòu)物首選 ，有65%的人會(huì)在亞馬遜上搜索產(chǎn)品，谷歌、必應(yīng)等其他消費(fèi)引擎緊隨其后，有47%的占比。

隨著社交電商的發(fā)展壯大，除了亞馬遜、沃爾瑪?shù)葻衢T(mén)在線購(gòu)物途徑，美國(guó)基本港消費(fèi)者也會(huì)在Facebook、Instagram、TikTok等平臺(tái)搜索購(gòu)物。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 有30%會(huì)在Facebook上購(gòu)物，另外Instagram和TikTok則各占21%和13%。

在線購(gòu)物已經(jīng)成為全球消費(fèi)者的購(gòu)物常態(tài)，隨著消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸形成，購(gòu)物空間體驗(yàn)化、購(gòu)物時(shí)間碎片化、購(gòu)物方式移動(dòng)化、信息傳播社交化等購(gòu)物特點(diǎn)也逐漸顯現(xiàn)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，及時(shí)了解消費(fèi)者需求和流行趨勢(shì)尤為重要。

受疫情影響，美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站宅家時(shí)期用手機(jī)刷社交平臺(tái)已經(jīng)成為日常。而 通過(guò)社交平臺(tái)的廣告或者鏈接跳轉(zhuǎn)等方式來(lái)吸引流量 ，也是商家們一個(gè)增加曝光的方式。

特別是18-24歲的 年輕消費(fèi)者 ，他們有44%會(huì)通過(guò) Instagram消費(fèi)，美國(guó)的醫(yī)療 Facebook和TikTok 則不分伯仲，分別占比 35%和33% 。所以社交電商平臺(tái)的這個(gè)流量市場(chǎng)，也成為商家們覬覦的“香餑餑”。

Jungle Scout的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Greg Mercer也表示：“美國(guó)反傾銷(xiāo)品牌繼續(xù)在新的渠道和在線平臺(tái)上獲得知名度并影響買(mǎi)家行為，廣告、社交媒體活動(dòng)以及與紅人的合作比以往任何時(shí)候都更加有效。”

美國(guó)即將迎來(lái)感恩節(jié)，新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓我們靜觀其變。