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SHEIN從默默無(wú)聞到今年的火災(zāi)，吸引了許多觀眾。

快時(shí)尚賽道雖然在跨境電商領(lǐng)域戰(zhàn)斗激烈，但入局者絡(luò)繹不絕。

無(wú)論是早期的細(xì)刻，還是剛剛冒尖的Cider、全速、無(wú)限心潮、兩氫一氧。

當(dāng)然，SHEIN還有平臺(tái)業(yè)務(wù)，尤其是亞馬遜。

今年第二季度亞馬遜時(shí)尚（Amazon Fashion）擴(kuò)大從頭到腳的著裝推薦范圍，利用機(jī)器學(xué)習(xí)模型鼓勵(lì)客戶找到適合自己獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。目前，該功能可以在法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、西班牙和美國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)品頁(yè)面上找到。

這次推出的新項(xiàng)目是 allyLikes，這是一個(gè)類似的家庭SHEIN快時(shí)尚在線零售商平臺(tái)（PC和APP都有)。該網(wǎng)站主要針對(duì)北美和歐洲的購(gòu)物者。

據(jù)外媒報(bào)道，目前allyLikes每周推出500款新產(chǎn)品，從18 歐元的連衣裙到 23 歐元的工作服。目前，產(chǎn)品包括牛仔褲、針織品、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服、休閑用品、各種配飾等。

奇怪的是，阿里巴巴沒(méi)有太多的外部宣傳。

分析師 Packy McCormick 說(shuō)阿里巴巴的新賭注讓亞馬遜看起來(lái)很貴。此外，他指出SHEIN沒(méi)有自己的風(fēng)格。它們是每個(gè)國(guó)家風(fēng)格的實(shí)時(shí)反映，僅基于數(shù)據(jù)。

那么，阿里巴巴這個(gè)新項(xiàng)目有什么優(yōu)勢(shì)呢？

顯然，AllyLikes 有很大的空間可以占據(jù)，畢竟快時(shí)尚的天花板還是很高的，阿里背后有很強(qiáng)的財(cái)務(wù)技術(shù)資源。

首先，阿里在海外布局多年，無(wú)論是親兒子快賣通，還是招致手下Lazada，以及南亞電商平臺(tái)的控股Daraz，土耳其時(shí)尚電商平臺(tái)Trendyol，投資印尼電商平臺(tái)Tokopedia等等，這些都給了阿里足夠的海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

其次，阿里國(guó)際站和1688讓阿里擁有中國(guó)最強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，SHEIN阿里在這方面的能力絕對(duì)不的深耕嗎？阿里在這方面的能力絕對(duì)不在話下。

同時(shí)，阿里巴巴的天貓?zhí)詫毞趸嗽S多快速時(shí)尚品牌。如果將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與品牌孵化能力相結(jié)合，AllyLikes要?dú)⒊鲆粭l血路并非難事。

雖然阿里具有各方面的優(yōu)勢(shì)基因，但也并非其面前就一片坦途。

AllyLikes危機(jī)不是一點(diǎn)點(diǎn)。

1、AllyLikes這不是阿里巴巴推出的第一個(gè)海外電子商務(wù)平臺(tái)。正如前面提到的，不僅有快遞，還有Lazada等待弟弟，但目前這些平臺(tái)只能說(shuō)是在某個(gè)地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，比如亞馬遜和eBay、像沃爾瑪這樣的國(guó)際平臺(tái)還有點(diǎn)熱。

2.很多人可能不知道阿里在美國(guó)推出了一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)——11 Main，這是一家專注于時(shí)尚與風(fēng)格、家庭與戶外、母嬰與兒童等品類的在線精品店，但后來(lái)該項(xiàng)目也草草結(jié)束。

3.來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的尤其是流量。SHEIN，亞馬遜，以及各種平臺(tái)和快時(shí)尚獨(dú)立站，AllyLikes差異化在哪里？SHEIN依靠社交媒體流量的早期布局，快速吸粉形成私欲流量；亞馬遜上有80%以上的快時(shí)尚跨境賣家，如果AllyLikes平臺(tái)流量無(wú)法快速增長(zhǎng)，即在市場(chǎng)上開(kāi)放知名度，因此中國(guó)賣家必須難以主動(dòng)入駐。

4、AllyLikes目前的定位是什么？瀏覽了一下AllyLikes官網(wǎng)產(chǎn)品整體價(jià)格還是比較的SHEIN如果是定位的中高端，怎么和？Zara等等區(qū)分。

綜上，AllyLikes背后有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是數(shù)據(jù)、技術(shù)、供應(yīng)鏈、品牌營(yíng)銷能力，甚至有足夠的錢(qián)燒，但目前還沒(méi)有看到AllyLikes專屬標(biāo)簽。

未來(lái)會(huì)不會(huì)有下一個(gè)SHEIN不得而知，但我希望中國(guó)能有更多不同的品牌誕生，而不是一個(gè)強(qiáng)大的模仿。