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今年黑五，何家歡喜？何家愁？

就在上周剛剛結(jié)束的黑五促中，有賣(mài)家爆單狂喜，也有賣(mài)家0單慘淡結(jié)束。

如今，外界對(duì)今年黑五的戰(zhàn)況有不同的看法。

就在這 Shopify成績(jī)單 創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)讓很多人驚嘆不已。

01 美國(guó)黑五在線銷(xiāo)售額首次下降

就像中國(guó)的雙十一， 黑色星期五被認(rèn)為是美國(guó)一年中最大的購(gòu)物節(jié)日之一 。被它吸引，每年都有成千上萬(wàn)的消費(fèi)者選擇在這一天購(gòu)物，各大零售商總能賺很多錢(qián)。

同樣，隨著人們消費(fèi)模式從線下轉(zhuǎn)變，在線銷(xiāo)售平臺(tái)逐漸成為黑五購(gòu)物的另一個(gè)重要地位。

但據(jù)外媒報(bào)道，今年美國(guó)黑五在線銷(xiāo)量多年來(lái)首次下降。

Adobe Analytics 提供的最新數(shù)據(jù)顯示， 今年感恩節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在線上購(gòu)物平臺(tái)的支出累計(jì)達(dá)到51億美元， 與去年同期基本持平。

但與此同時(shí)，Adobe表示， 今年黑五美國(guó)在線零售商的銷(xiāo)售額約為89億美元 ，不到去年同期約90億美元的在線銷(xiāo)售記錄，這也是 美國(guó)黑五在線銷(xiāo)售額有史以來(lái)出現(xiàn)的第一次反增長(zhǎng)。

還比較了線上線下的銷(xiāo)售情況。

和去年一樣。由于勞動(dòng)力短缺和疫情流行，很多零售商選擇在感恩節(jié)當(dāng)天關(guān)閉自己的實(shí)體店，等到感恩節(jié)后第二天再開(kāi)業(yè)。

Sensormatic Solutions 的數(shù)據(jù)報(bào)告 今年，與去年相比，感恩節(jié)后線下零售店的消費(fèi)者訪問(wèn)量增加了47.5%， 雖然不如2019年疫情流行前，但從上升的數(shù)據(jù)也不難看出 一些消費(fèi)者開(kāi)始回到線下實(shí)體店購(gòu)物。

02 今年的黑五已經(jīng)黯然失色

今年，美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，61%的消費(fèi)者在感恩節(jié)前開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示：“ 購(gòu)物者在購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)采取戰(zhàn)略策略:本季提前購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)物時(shí)靈活選擇， 以確保最優(yōu)惠的價(jià)格。

早在今年10月，越來(lái)越多的美國(guó)人就開(kāi)始假期購(gòu)物 同時(shí)，黑五效應(yīng)也在減弱。

今年各大零售商不斷擴(kuò)大宣傳甚至提前推廣黑五噱頭節(jié)點(diǎn)， 進(jìn)一步淡化了黑五的重要性。

由于今年供應(yīng)鏈持續(xù)緊張，許多零售商無(wú)法快速補(bǔ)充其年終產(chǎn)品 因此，早在9月，一些零售商就開(kāi)始通過(guò)折扣等促銷(xiāo)活動(dòng)誘導(dǎo)消費(fèi)者提前開(kāi)始假日購(gòu)物。

也有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇提前購(gòu)買(mǎi)年終商品，因?yàn)樗麄儞?dān)心運(yùn)輸延遲。 黑五不再是消費(fèi)者假期購(gòu)物的首選。

03 黑五反擊！

Shopify創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)

不同于美國(guó)在線銷(xiāo)售下降的悲慘， Shopify則向全球交出了一張頗為亮眼的成績(jī)單。

今年黑五，Shopify全球銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，約29億美元，同比增長(zhǎng)21%。

黑五當(dāng)天， 美國(guó)東部時(shí)間下午12點(diǎn)02分，Shopify銷(xiāo)售額達(dá)到每分鐘近310萬(wàn)美元/分鐘的峰值 截至美國(guó)東部時(shí)間凌晨4點(diǎn)，Shopify銷(xiāo)售總額超過(guò)10億美元的大關(guān)， 比去年早了四個(gè)小時(shí)。

根據(jù)Shopify官方信息， 這次黑572%的銷(xiāo)量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，28%來(lái)自PC端， 與去年的67%和33%相比，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣明顯轉(zhuǎn)移。

報(bào)告指出，在黑五促銷(xiāo)中， 跨境訂單占總訂單的15%， 其中，服裝、配飾、健康、美容、家居園藝產(chǎn)品均為銷(xiāo)售熱門(mén)品類(lèi) 101.2美元高于去年的平均水平90.7美元。

Shopify總每年的黑色星期五都是全球賣(mài)家單日銷(xiāo)量最高的時(shí)刻之一， 從線下到線上零售，tiktok病毒傳播和黑五的銷(xiāo)售可以顯示獨(dú)立賣(mài)家影響力的提高 ，消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立品牌的支持達(dá)到了歷史最高水平。

今年跨境圈經(jīng)常發(fā)生巨大變化。在亞馬遜平臺(tái)政策收緊、賣(mài)家生活環(huán)境日益困難的情況下， 越來(lái)越多的人選擇轉(zhuǎn)向獨(dú)立站，尋找新的出路。

同時(shí)，賣(mài)家朋友也需要注意的是，與其他平臺(tái)相比， 獨(dú)立站對(duì)賣(mài)方自身的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)和宣傳能力有進(jìn)一步的要求。此外，投資需求大，入門(mén)門(mén)檻高。賣(mài)方需要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行理性分析和謹(jǐn)慎進(jìn)入。