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與去年年底旺季5日銷售額30億美元的實(shí)名旺季相比，耗時(shí)19日的2021年旺季確實(shí)黯淡不少。

和大多數(shù)賣家的反饋一樣，Adobe Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)顯示， 2021年黑五期間的銷售額為89億美元 ，低于2020年90億美元，黑五銷售額連年增長(zhǎng)的神話也就此止步。

為什么 黑五效應(yīng)逐漸減弱？

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya據(jù)說(shuō)，黑五銷售的第一次逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)被逆轉(zhuǎn)，主要是在全球供應(yīng)鏈阻塞的背景下，消費(fèi)者在市場(chǎng)觀察者的反復(fù)催促下選擇 提前購(gòu)物 應(yīng)對(duì)年底消費(fèi)者需求急劇上升的賣家。

早在10月，一些平臺(tái)的賣家就開(kāi)始通過(guò)折扣等促銷活動(dòng)誘導(dǎo)消費(fèi)者提前開(kāi)始假日購(gòu)物，導(dǎo)致黑五期間市場(chǎng)消費(fèi)力被迫‘打折’?！盇dobe寫(xiě)道。

事實(shí)上， 61% 消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始在感恩節(jié)前購(gòu)買節(jié)日禮物，由于消費(fèi)者提前購(gòu)物以避免交貨延遲和供應(yīng)鏈問(wèn)題， 11月前三周，美國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)10%。 也就是說(shuō)，由于外國(guó)人擔(dān)心物流延遲，他們開(kāi)始提前購(gòu)物或錯(cuò)誤的高峰購(gòu)物，感恩節(jié)和黑五的訂單被轉(zhuǎn)移。

Adobe預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)一期電商銷售額將在 102億至113億美元 之間。

破紀(jì)錄！Shopify黑五銷售額29億美元

不同于美國(guó)在線銷售下降的現(xiàn)狀，Shopify亮眼的成績(jī)單交給了世界。

今年黑五，Shopify全球銷量創(chuàng)歷史新高，約達(dá) 29億美元 ，同比增長(zhǎng)21%。

具體來(lái)說(shuō)，截至美東時(shí)間凌晨4點(diǎn)，Shopify賣方總銷售額超過(guò)10億美元，同比提前4小時(shí)；美東時(shí)間下午12點(diǎn)02分，Shopify賣家每分鐘的銷售額甚至達(dá)到近310萬(wàn)美元/分鐘的峰值。

其中，72%的銷量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，28%來(lái)自計(jì)算機(jī)。與去年的67%和33%相比， 消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì)明顯。

最暢銷的國(guó)家是美國(guó)、英國(guó)和加拿大，主要是倫敦、紐約和洛杉磯。

報(bào)告指出，在黑五促銷中，跨境訂單占總訂單的15%。從產(chǎn)品類別來(lái)看，服裝、配飾、健康、美容、家居園藝產(chǎn)品都是熱門銷售類別，平均購(gòu)物車價(jià)格達(dá)到 101.2美元 ，高于去年的平均水平90.7美元。

Shopify總裁說(shuō)：每年的黑色星期五都是全球賣家單日銷售額最高的時(shí)刻之一，從線下到線上零售，tiktok病毒傳播和黑五銷售可以顯示獨(dú)立賣家影響力的提高，消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立品牌的支持達(dá)到歷史最高水平。