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近年來，中國制造業(yè)風(fēng)起云涌，國外市場上，國內(nèi)產(chǎn)品更是備受消費者青睞，成為國際市場上的熱門產(chǎn)品。

2020年12月中旬，在最近一份美國亞馬遜網(wǎng)站銷售排行榜上，有一個中國標(biāo)志的身影出現(xiàn)，就是國貨飲料品牌元氣森林進入美國亞馬遜泡泡水銷量排行榜TOP10。

美國亞馬遜BestSeller中國大賣霸排行榜，結(jié)果風(fēng)評慘淡？

與此同時在賽道上包攬TOP3的新產(chǎn)品，成為第一個也是唯一一個進入該榜單的中國品牌。

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不過，這兩份名單中，元氣森林都很細分，垂直分布，都是在“全部商品-食品-飲料-瓶裝飲料.水或混合飲料-水-氣泡水”的分類之下，屬于第五層次分類中的一個細分類別。

此外，這一銷售榜更新的頻率是“每小時更新”。對這份榜單而言，其參考價值似乎有點不如我們所想像的那么重要。

但有63%的買家在亞馬遜網(wǎng)上購物時給予五星評價。另有4星和3星綜合評價占24%,2星評價和1星評價分別占6%和7%。在這些評論中，一星差評很多買家都表示“sodigusting”，這是什么意思？！

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除翻車味外，還出現(xiàn)了大量物流“翻車”。由于這一問題，元氣森林獲得了大量額外差評，直接影響到國外消費者的消費體驗。

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元氣林想到亞馬遜賺外國人的錢，只能說，這錢也不夠賺啊！

事實上，他們也會問森林里經(jīng)常有人問的問題：這種飲料是日本的牌子嗎？

一些美國網(wǎng)友回復(fù)道，剛從冰箱中取出一罐以確認，上面寫著“中國”。

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同時，對該產(chǎn)品的評價，也有買家留言：“我以為它是日本牌子，結(jié)果卻是中國貨。這個名字把我給騙了。”

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一條最為犀利的批評性消息，得到了71個網(wǎng)友的贊同，這條消息是這樣寫的：

首先，我們來回顧一下這種飲料的味道?，F(xiàn)在的問題在于，元氣森林就像樂活泡泡，Sanzo.Bubly或者Waterloo這樣的宣傳自己。實際上并非如此。水果味減肥蘇打。這種甜味可惡的人造甜味劑，確切地說是三氯化蔗糖，而我買的這種產(chǎn)品并不自然。和上面提到的品牌(泡泡水)相比，元氣森林有明顯的不同，但是元氣森林有意地把自己定位在一個相對較少的市場，而非在已經(jīng)擁擠的減肥蘇打市場競爭。

甚至在五星評價中，也有買家這樣寫道：

在看到其它的評估之后，我滿懷懷疑地購買了一些產(chǎn)品，但是我的擔(dān)心是沒有根據(jù)的。外包裝完好，未發(fā)生破損現(xiàn)象。它的口味很像Calpico/Calpis。這是一個減肥版，總體來說，我喜歡。但是我唯一不滿的是，他們在使用自然香料的同時使用了人造香料，但是我覺得在買前我應(yīng)該知道。

那么問題來了，國內(nèi)為何被追捧的“元氣森林”卻遭遇差評？

根據(jù)亞馬遜的用戶反饋，可以歸結(jié)為以下幾點：

1.元氣森林的品牌包裝比較偏重日系風(fēng)格，它的包裝采用了很容易讓人誤以為是日本的產(chǎn)品，在國內(nèi)這一大銷品的銷量很大。但是在國外市場，這種“偽日系”的風(fēng)格就沒有這么流行了。

一方面

在美國，人們看到一種是日式包裝的飲料，但其實是中國生產(chǎn)的，會對產(chǎn)品本身產(chǎn)生質(zhì)疑，影響其消費決定。

另一方面

飲料業(yè)巨頭可口可樂.百事和其他飲料在海外銷售市場中占有很大份額，新品牌很難超越這些巨頭。與此同時，很多日本品牌的茶飲，如Sunday.Keith，都有類似的果味飲料，他們也涌進了美國市場，他們都是元氣森林的競爭者。

2.元氣森林的網(wǎng)紅光環(huán)很難復(fù)制到海外。就國內(nèi)而言，依靠龐大的廣告費用，使元氣森林在國內(nèi)的社交媒體.線下都被宣傳，名氣逐步擴大，成為年輕一代的新晉網(wǎng)紅飲料產(chǎn)品。而在國外，酒類及其代表的文化卻無法像國內(nèi)那樣迅速搶奪用戶眼球。順應(yīng)消費者的口味習(xí)慣，了解他們的文化偏好，才能贏得他們的喜愛。

3.就差評而言，要解決供應(yīng)鏈的物流等問題，元氣森林需要更多的努力。

事實上，對元氣森林來說，它并非一名出海的新兵，早在國外就開始了布局海外市場。據(jù)了解，元氣森林在2020年下半年單獨成立了海外事業(yè)部，目前已有20多種面向海外市場的產(chǎn)品進入美國.加拿大.英國.法國.德國.澳州.新加坡.日本.韓國等全球40個國家和地區(qū)。

創(chuàng)立者唐彬森是一名創(chuàng)辦人，他是一名明星企業(yè)家，在飲料行業(yè)是一個罕見的現(xiàn)象級品牌，它花了五年時間實現(xiàn)銷售額從0億到27億的幾何式增長。唐彬森曾經(jīng)說過，把2021的銷售目標(biāo)增加兩倍，直接達到75億。

雖然當(dāng)前對元氣森林2021的銷售數(shù)據(jù)還沒有公布，但是看看它在亞馬遜的表現(xiàn)，將推動更多的消費者品牌走向海外。